В Швеции в 2022 году расходы на рекламу азартных игр сократились на 15%
Вопрос о публичной рекламе азартных игр в настоящее время является спорной темой во всем мире. Поскольку правительства стремятся решить безудержную проблему азартных игр, эта маркетинговая тактика в последнее время подвергается резкой критике. Но операторы азартных игр и средства массовой информации утверждают, что запрет рекламы азартных игр может сократить финансирование важнейших услуг, таких как спорт и здравоохранение.
В Швеции игорной индустрии повезло уклониться от дневного бана в 2022 году. Это решение подтвердилось сразу после Шведское управление азартных игр (Spelinspektionen) заявил, что в стране зафиксирован самый низкий уровень рекламы азартных игр с 2018 года.
По данным ведомства, регулируемые операторы азартных игр в Швеции инвестировали 3,4 миллиарда шведских крон (280 миллионов евро) в рекламную деятельность в 2022 году. Это представляет собой валовые расходы на рекламу на традиционных медиа-каналах, таких как телевидение и радио.
Стоит отметить, что расходы на рекламу в 2022 году составляют менее половины от 7,3 млрд шведских крон (620 млн евро), заявленных в 2018 году, когда Швеция перезапустила свой игровой рынок. Это произошло после того, как страна начала выдавать новые лицензии в соответствии с Законом об азартных играх 2018 года.
В 2018/2019 годах игровой сектор подвергся резкой критике со стороны местных СМИ. Затем правительство попросило Ардалана Шекараби, бывшего министра социального обеспечения, проследить за формулировкой политики рынка азартных игр, прежде чем рекомендовать обзор рекламы в рамках «Исследования рынка азартных игр».
Самые последние статистические данные Spelinspektionen показывают, что с 2018 года расходы на рекламу азартных игр в традиционных СМИ, таких как телевидение, радио и печатные издания, ежегодно снижаются. Первоначально реклама азартных игр со стороны операторов спортивных ставок и казино подвергалась критике со стороны организаций и политиков, называя их самыми рискованными продуктами азартных игр.
Последний отчет показывает справедливое распределение расходов на рекламу азартных игр во всех секторах. Ниже показано, как широкая публика воспринимала рекламу азартных игр:
- Операторы лотерей - 26
- Ставки на спорт - 28%
- Букмекерские конторы без скачек -28%
- Скачки - 12%
- Бинго - 4%
- Мягкие игры - 4%
Но Швеция не одинока в стремлении сократить рекламу азартных игр. В Австралии отчет о парламентском расследовании предложил поэтапный запрет менее чем за 3 года. Тот же сценарий продолжается в Соединенном Королевстве, когда «Челси», высшая команда Премьер-лиги, отказывается от спонсорской сделки с местной букмекерской фирмой.
Похожие новости
